Réussir son plan marketing stratégique

Pour qui :
Chef de projet marketing et toute personne souhaitant concevoir un PMS 

Prérequis :
Cette formation ne nécessite pas de prérequis

Objectifs :
Définir sa stratégie marketing
Adopter une bonne démarche marketing
Analyser son marché et réaliser son diagnostic interne
Servir les objectifs de l’entreprise

Programme :

Adopter une bonne démarche marketing

– Maîtriser les spécificités des différents types de marketing :
       Le marketing stratégique
       Le marketing offre/produits
       Le marketing opérationnel

Analyser son marché

– Connaitre le serveur et sa réglementation
– Identifier le potentiel marché et ses perspectives
– Identifier l’offre et les produits existants, ses principaux concurrents

Réaliser son diagnostic interne

– Analyser le portefeuille clients 
– Identifier les besoins, attentes, fidélisation et satisfaction clients
– Analyser les gammes de produits, les indicateurs existants et sa marque

Construire sa grille d’analyse SWOT 

– Donner une vision claire des données en les factualisant
– Prioriser les données externes et les classer en opportunités ou en menaces.
– Classer les données internes en forces ou en faiblesses

Faire des recommandations pour atteindre les objectifs

– S’appuyer sur ses forces, saisir les opportunités pour se développer
– Se prémunir contre les menaces et sécuriser ses forces

Définir sa stratégie marketing

– Définir ses objectifs à court terme, long terme
– Affiner ses cibles prioritaires
– Choisir un positionnement spécifique en repérant ses éléments de différenciation

Durée : 2 jours (14 heures-présentiel)