Enrichir vos études en mixant les techniques quantitatives et qualitatives

Pour qui :
Responsable études/insights, marketing, communication, relation client, réseau et R&D et chargé d’études en institut ou en entreprise et toute personne ayant pour mission de combiner plusieurs méthodes d’étude

Prérequis :
Cette formation nécessite une connaissance des démarches d’études qualitatives et quantitatives ou d’avoir suivi les formations « réussir son étude qualitative » et « réussir son étude quantitative »

Objectifs :
Maitriser les apports du quali au quanti et inversement
Etoffer une enquête quantitative de questions qualitatives
Analyser les contenus qualitatifs en grand nombre

Programme :
Articuler un volet d’étude qualitatif et quantitatif et combiner les deux méthodes dans un même protocole astucieux

Choisir la bonne articulation entre deux ou plusieurs étapes qualitatives et quantitatives

– Explorer puis valider le potentiel d’un marché, une cible, un concept…
– Mesurer et décrire une segmentation client

Construire avec précision les questions ouvertes

– Libeller de façon ouverte pour générer du contenu
– Contextualiser pour faciliter l’expression et la projection
– Trucs et astuces pour bien relancer et enchainer les thématiques

Traiter les contenus spontanés en grand nombre

– Etablir un plan de code précis et concis
– Codifier ses contenus en préservant la nature illustrative des propos
– Présenter en privilégiant une vision globale et démonstrative

Durée : 2 jours (14 heures-présentiel)