Lancer et piloter son étude

Pour qui :
Responsable études/insights, marketing, réseau, relation client, R&D et toute personne en entreprise ou organisme public souhaitant initier une étude, une enquête ou un sondage

Prérequis :
Cette formation ne nécessite pas de prérequis

Objectifs :
Définir le besoin et choisir la bonne méthodologie
Sous-traiter sa réalisation en partie ou en totalité
Piloter sa mise en œuvre
Maitriser le budget

Programme :
Convaincre de l’intérêt d’une étude, d’une enquête, d’un sondage, défendre votre projet et optimiser sa réalisation

Poser les fondamentaux d’un briefing et identifier les attendus du demandeur

– Ecouter la demande
– Traduire les besoins en objectifs de recherche
– Cerner les priorités
– Arbitrer entre faire soi-même ou sous-traiter

Déterminer le choix d’une approche unique ou mixte

– Directe ou indirecte
– Qualitative ou quantitative

Piloter toutes les étapes de la mise en œuvre de l’étude

– Commander et définir les livrables
– Sélectionner le(s) prestataire(s)
– Anticiper et maitriser les points de contrôle
– Prendre en compte les aspects déontologiques et éthiques

Optimiser son budget

– Analyser et choisir la meilleure proposition
– Réaliser des économies sans transiger sur le contenu et la qualité
– Activer les bons leviers de négociation

Durée : 2 jours (14 heures-présentiel)